三月春风拂面,专属女性的节日如约而至。在这个关注女性关怀的节日里,抖音电商打造38好物节,以“悦己”为核心,聚焦女性消费需求,精选优质好物,通过超值价格和贴心服务,连接起商家与消费者间的销售通路,既帮助每一位女性绽放独特魅力,也有效提升了品牌商品的曝光度,推动商家实现高效获客。
2月24日至3月8日,抖音商城38好物节活动盛大举行。活动期间,抖音电商特别关注女性消费群体,精心打造专属购物体验,积极满足女性消费者的多样化需求,同时,抖音电商与商家紧密合作,通过多样优惠玩法活动打造高性价比的商品和贴心服务,助力双方在活动中实现互利共赢,推动业务增长。
38好物节期间,抖音电商深度洞察女性消费趋势,围绕上新、悦己、礼赠等重点需求场景,推出海量优惠商品,满足女性用户多元化的消费需求。平台数据显示,活动期间,女性消费热情高涨,38好物节相关话题获得了超过3530万阅读量,最高达到话题总榜Top6,商城大促GMV与去年同期相比增长 62%,展现出“她经济”蓬勃发展的强劲势头,充分证明了抖音电商在“她经济”领域的强大势能。
特别值得注意的是,在“春上新”活动期间,抖音平台掀起了巨大的时尚热潮,日均直播上新场次高达1.2万场,累计内容播放量更是突破了433亿次。不仅展现了抖音电商的强大影响力,也充分体现了女性消费者对时尚新品的热情追捧。
01:传递女性消费新主张,热点内容引爆大促成交
定位“少女敢”悦己新态度,透传38好物节主题心智
在38好物节活动期间,抖音电商上线《少女敢》广告短片,从足球女将黄丽丽、力量芭比卜瑞英、功夫女孩飞天小麻花、摇滚女声阿飞等多位女性视角出发,结合她们自身的经历,创新性的将传统视角局限下的“少女感”,重新定义为更符合现代女性需求的“少女敢”。在主题宣传片中,女性可以优雅从容,也敢锋芒毕露;可以热爱平凡,也敢挑战非凡;可以细腻敏感,也敢果敢决断;每一个选择,都是她们勇敢定义自我的勋章。
主题宣传片外,抖音电商还将“少女敢”与具体消费场景联系起来,在活动期间发布多款动图海报,展示女性在自我实现的道路上拥有了更加丰富的商品选择,不仅积极传递了女性坚韧勇敢的精神,展现了新时代的女性力量,同时也将个人生活与抖音商城的消费经历紧密连接,达成了用户对相关品类商品的情感认知。
创意内容点燃节日热情,商品成交量实现爆发式增长
为扩大活动影响力,抖音电商通过#这届少女也太敢了吧、#每件好物都是少女敢的勋章等话题,巧妙结合KOL的号召力与用户创作热情,打造了一场全民参与的互动盛宴。于文文、赵丽娜、卜瑞英、临界十缨等各垂类优质明星名人通过特色变装视频、新手好物推荐等创意内容,积极从自我生活态度出发定义新时代“少女敢”,有效激发了用户的广泛讨论与投稿热情,推动话题热点最高达成总榜TOP6、种草榜TOP7、挑战榜TOP17的好成绩。
在行业KOL的领头下,用户纷纷分享自己的“敢”故事与购物体验。米哥以“做自己,而不是解释自己”为话题,打出了少女“敢”好物,敢爱敢出发的标签。Freya莱莱则以“挑战八卦坑”为创意点,温暖传递“希望所有运动的人都远离伤病”的信息。此外,梁梁梁馨枰、奇迹缨缨、夏天er等用户也纷纷分享自己的女性故事,进一步放大了活动声量。通过多元化的内容形式,抖音电商不仅将“少女敢”精神深入人心,也成功点燃了38好物节的热度,拉动抖音商城巨量指数达双11以来最高值,为品牌商家带来了可观的销售增量。
02:汇聚优质货品资源,社会责任点亮“她经济”新未来
悦己消费正当时,创意货盘组合提升全域消费活力
在精准的“少女敢”活动定位外,优质的货品资源是38好物节消费爆发的基础,在38好物节活动期间,抖音电商联合众多品牌商家,积极创新货盘组合,推出了多款“少女敢”主题礼包,精准聚焦女性用户的多元化需求。这些礼包涵盖了美妆、运动、生活等多个品类,不仅满足了女性消费者对品质生活的追求,还通过场景化的设计,将商品与悦己、上新、礼赠等重点需求紧密结合,实现了商品与消费者的高效链接。品牌商家通过深度洞察女性用户的消费偏好,打造了一系列兼具实用性与情感价值的商品组合,进一步提升了用户的购物体验。
抖音商城38好物节活动中,品牌商家也能深度参与到线上线下的活动宣传里,积极为商品打开销售通路。本次线下主题海报广告的投放覆盖了北上杭等多个城市的核心商圈和高流量点位,以“少女敢”为海报主题,通过“一体两面”的创意光栅广告设计,传递了女性勇敢、自信的精神内核。抖音商城还利用透明广告牌的创意设计,将“少女敢”的主张与真实场景联系起来,积极发掘了滑雪、冲浪、攀岩等多种品类好物,从女性的消费需求出发,鼓励每一位女性不被定义,积极探寻生活的意义。通过携手品牌商家联动宣传,抖音商城不仅提升了整体活动的曝光度,同时吸引了大量用户的关注,有效提高了获客效率,为抖音电商38好物节的销量爆发注入了强劲动力。
公益意识筑起温暖底色,品牌商家携手传递节日正能量
优质货品资源为抖音电商38好物节的销量爆发提供了重要的供给基础,而活动期间抖音电商的社会公益意识则为这一女性节日赋予了更多暖心色彩,有效将抖音商城的活动影响力扩展到更多领域。
在38好物节活动期间,抖音电商携手品牌商家,从“总能发现好东西”的主题出发,推出了一系列女性关怀产品,展现了“看见女性”的社会责任意识。如针对女性脚型特点设计的专业跑鞋,不仅提供了更舒适的穿着体验,还兼顾了运动性能与时尚外观,充分满足了女性用户在运动场景中的多样化需求。前开扣的内衣设计则聚焦于女性“反手扣内衣困难”的问题,提供了更加方便女性穿衣的选择。这些产品不仅体现了品牌对女性用户的细致洞察,更通过人性化的商品设计,传递了对女性自我关爱的支持,积极提升了女性消费者的好感度,实现了从用户认可到销售增量的有效转化。
抖音电商38好物节以“悦己”为名,为女性用户带来了一场购物狂欢,通过超值好物和暖心服务,精准触达女性消费者的需求,为品牌和商家开辟了全新的增长空间,也为“她经济”注入了新的活力。
未来,抖音电商将继续深耕女性消费市场,通过多样化的玩法、优质服务和支持政策,助力商家拓展经营场景,提升运营效率,携手商家共创美好未来。
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