近几年来，随着国民可支配收入不断提升、审美意识以及悦己意识增强等因素的驱动下，我国化妆品行业正逐渐走出消费低迷的影响，开始迈向新的增长阶段。据国家统计局公布的数据显示，2020-2023年，我国化妆品零售总额整体呈波动增长势头，2020年，我国化妆品零售总额为3400亿元，同比增长13.64%。这一数据表明，即便在面临各种挑战和不确定性的情况下，我国化妆品市场依然保持了强劲的增长动力。2024年上半年，我国化妆品零售额达到2168亿，同比微增1%，显示出市场增长的稳健态势。
从细分市场的角度来看，国货美妆的崛起已经成为不可忽视的现象。根据相关数据统计，市场规模从2014年的1318亿元增长至2023年的4018亿元，年均复合增长率高达13.18%。这一惊人的数字不仅反映了国货美妆市场的蓬勃发展，也揭示了消费者对于本土品牌日益增长的偏好。在2023年，国货美妆市场规模增速达到21.2%，这一显著的增长率更是凸显了国货美妆品牌的强劲发展势头。
在讨论国货美妆时，毛戈平是一个无法绕过的品牌。作为国货高端美妆市场的领导品牌，毛戈平经过二十多年的积累和沉淀，已经开启了快速成长期。它有望代表东方美学迈向国际市场，成为国货高端彩妆走向国际化的重要先锋。
毛戈平凭借其强大的创始人IP、专业化高端彩妆矩阵以及持续推进的高端渠道布局，在国货美妆市场中形成了稀缺的品牌护城河。创始人的个人魅力和专业形象不仅为品牌赋予了独特的文化底蕴，还构建了高端彩妆的专业形象，使毛戈平在众多国货品牌中脱颖而出，成为市场上的佼佼者。
在产品方面，毛戈平已成功打造了光感无痕粉膏、奢华鱼子面膜等明星单品，并正在积极布局高端香水线，借助东方美学概念进入快速增长的香水赛道。这些明星产品不仅在市场中获得了广泛的认可，也进一步巩固了毛戈平在高端美妆市场的地位。
在渠道方面，根据沙利文统计，截至2024年上半年，毛戈平全国自营专柜数达到372个，在中国所有美妆品牌中排名第二。公司已建立中国美妆行业最大的专柜服务团队之一。随着高端国货的崛起以及外资品牌市场份额的收缩，公司有望在线下专柜数量上实现进一步突破。同时，公司持续拓展高端线下布局，进驻SKP等顶级奢侈品商场;在线上依托品牌影响力和国货美妆崛起趋势，加速推进全渠道覆盖，为消费者提供更加便捷的购物体验。
毛戈平于2024年12月10日成功登陆港股，在资本市场及全球化的布局下，毛戈平也将迎来更大的发展。近期中金发布研究报告称，首次覆盖毛戈平及给予“跑赢行业”评级，目标价83港元，预计公司2024至2026年每股盈利分别约为1.73/2.28/2.88元人民币。这一评级和目标价的发布，无疑是对毛戈平未来发展前景的积极肯定，也预示着公司在资本市场上的潜力和机遇。
展望未来，毛戈平将继续深耕美妆市场，不断推出符合消费者需求的创新产品，同时加强品牌建设和市场推广，以期在激烈的市场竞争中保持领先地位，并进一步扩大其在国内外市场的影响力。
